21世纪企业的战略营销指导思想

     企业经营管理指导思想决定企业经营管理行为，与战略营销管理相对应的经营管理指导思想是战略营销观念。理论和实践证明，战略营销观念是21世纪企业经营管理指导思想的必然选择。
     整个20世纪，企业经营管理指导思想经历了三个典型的阶段——生产观念、推销观念和市场营销观念。其中，从“生产观念”到“推销观念”是企业经营管理指导思想的量变，从“推销观念”到“市场营销观念”是企业经营管理指导思想的质变和飞跃。20世纪70年代至今，针对市场营销观念的缺陷，人们提出了许多新的经营管理指导思想。
     战略营销管观念继承和发扬了以往所有经营管理指导思想的优势，根据现代社会环境的要求，建立了自己独特的、适应21世纪需要的思维逻辑框架。它的最突出优势是改变了企业经营管理指导思想的处罚点。由原来的“单纯企业利于最大化”转变为“企业与社会整体长期利益同时最大化”。这是对”市场营销观念“为代表的传统企业经营管理指导思想的"扬弃"，是企业经营管理指导思想的又一次质变和飞跃，是企业经营管理指导思想的演变的逻辑延伸。
     每一种新观念及其理论的产生与发展无不与当时企业所处的客观社会经济环境紧密相连，甚至可以说这些观念及其理论就是当时企业所处的客观社会经济环境的产物。生产观念、推销观念、市场营销观念的产生和发展是这样。可以断言，昨天处在主导地位的企业经营管理指导思想和理论必然被新的经营管理指导思想和理论取代。
      随着战略营销问题研究的深入和战略营销观念在企业经营管理中的重要性日益突出，1992年，英国创办了世界第一本战略营销研究方面的专业刊物《战略营销杂质》，为战略营销杂质提供了专门的阵地。
     在我国，虽然由于各种原因，特别是战略营销观念多依赖产生和发展社会经济环境一直美成熟，但是，在20世纪市场营销理论界就有不少学者开始涉足这一领域，并且进行了比较深入的探讨和研究，积累了一定的研究成果。战略营销观念是21世纪企业经营管理指导思想的必然选择已经成为共识。